Vous cherchez un slogan ?

Vous cherchez une phrase qui accroche ? Une formule pour vous représenter au mieux, qui sonne bien, assez courte, facile à retenir, voire percutante ?

Parlez-nous de vous, de votre projet et de votre audience : nos propositions partent toujours de là.

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Pourquoi avoir un slogan ?

• Parce que vous le valez bien.
• À fond la forme !
• La perfection au masculin.
• Le fromage des gastronomes en culottes courtes.
• Just do it.
• Tous unis contre la vie chère.

Vous aurez probablement reconnu une ou plusieurs marques auxquelles appartiennent ces slogans (le terme technique est signature ou baseline). La reconnaissance de la marque est justement l’une des fonctions du slogan, avec le nom et le logo.

Le slogan a aussi une fonction d’association, pour associer la marque à un trait positif, comme un avantage, un style, un ton, un idéal ou une mission.

Sans slogan, l’identité de marque manquerait de direction et d’épaisseur. Le nom n’est pas toujours évocateur, et le logo n’utilise que l’image. Le slogan utilise les mots, dans une formule concise qui porte un message précis, comme les devises qui accompagnaient les emblèmes.

Comment construire un bon slogan ?

Comme pour un bon nom et pour un bon copywriting, construire un bon slogan demande d’abord un travail d’enquête approfondi et ensuite un travail de rédaction créatif et précis.

L’enquête préliminaire doit donner des réponses suffisamment détaillées à ces trois questions:

• Qui ? Qui est l’émetteur, tel qu’on souhaite le projeter ?
• Quoi ? Qu’est-ce que vend la marque ?
• À qui ? À qui les produits ou services sont-ils proposés ?

Le côté besogneux de cette première étape peut en rebuter certains mais elle est indispensable à la seconde étape créative, qui consiste justement à laisser des idées émerger à partir des informations assimilées pendant l’enquête, reconnaître celles qui ont du potentiel, et les raffiner si besoin.

Dans cette seconde étape, le travail est essentiellement poétique, techniquement poétique, dans le sens du linguiste Roman Jakobson. Pour produire et ciseler ce message, on a recours aux figures de style de la poésie, à deux niveaux du langage:

• au niveau du sens, avec la métonymie, l’oxymore, l’antinomie, la litote, la personnification, etc.
  • métonymie : Les jambes ont la parole (Well)
  • oxymore : La douce violence d’un parfum d’homme (Drakkar Noir)
  • antithèse : Chaque petit déjeuner est un grand moment (Kellog’s)
  • litote : C’est frais mais c’est pas grave (Kiss Cool)
  • personnification : Un amour de fromage (Caprice des Dieux)

• au niveau sonore, avec l’assonance, l’allitération, la paronomase, la répétition, etc.
  • assonance : Entre vous et nous, c’est une histoire de goût (Quick)
  • allitération : Cracotte : je craque !
  • paronomase : Vas-y Wasa
  • répétition : Un gros cube, un petit cube, c’est l’heure de l’apéricube !

Comment avoir un devis pour un slogan par L’art du message ?

Pour avoir un devis, il suffit de nous contacter en nous présentant votre projet, votre audience, vos besoins, votre budget et vos délais. Nous vous répondrons rapidement.

Qu’est-ce que le copywriting?

Le copywriting est une activité qui consiste à concevoir, rédiger et mettre en page des textes de vente. Ethymologiquement, writing signifie rédaction et copy désigne, dans le milieu de l’édition, la production d’un rédacteur, prête à être imprimée, sa « copie ».

Ces textes sont utilisés sur internet et pour l’impression, pour créer:

• des publicités dans les magazines et les journaux,
• des lettres de vente et autres publipostages directs,
• des scripts pour des publicités télévisées ou radiophoniques,
• des panneaux d’affichage,
• des brochures,
• des catalogues,
• des slogans,
• des paroles de jingle,
• des livres blancs,
• des articles de blog,
• des publications sur les réseaux sociaux,
• des pages d’atterrissage (landing pages),
• des séquences d’emails,
• des publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.),
• des publicités sur Google,
• et d’autres communications marketing.

Comment avoir un bon copywriting ?

Meilleur est un copywriting, plus il génère de ventes, c’est simple !

La question à 1 million, c’est plutôt comment produire un bon copywriting ! C’est là que les choses se corsent… Si vous lisez les grands copywriters — Ogilvy, Hopkins, Sugarman et les autres —, vous vous rendrez compte qu’il faut des qualités spécifiques mais aussi et surtout beaucoup de travail :

1. en amont, un travail continu de culture générale, de linguistique et de psychologie,
2. à la signature d’un client, un travail d’immersion dans son ADN et dans l’audience de son produit ou service,
3. au moment du premier jet, se laisser reconnaître les idées qui ont le meilleur potentiel à la fois par rapport au projet, au médium et à l’audience,
4. après le premier jet, faire autant d’itérations que nécessaire pour arriver à une forme textuelle et visuelle la plus efficace possible,
5. pendant et après la diffusion de la campagne, mesurer les résultats et les analyser.

Comment travailler ensemble?

Si votre produit ou service est pertinent pour vos clients et compatible avec nos valeurs, décrivez-vous votre projet de copywriting et nous vous répondrons rapidement.

Comment avoir une traduction automatique ?

Si vous voulez une traduction automatique, vous pouvez vous tourner vers des services que beaucoup de monde utilise, comme Google Translate ou Microsoft Bing Translator.

Ces services sont souvent pratiques au quotidien, pour dépanner lorsqu’on a du mal à comprendre une phrase ou un paragraphe.

En revanche, aucun outil automatique ne peut rivaliser avec un traducteur humain, pour une raison très simple : le logiciel se contente de traduire « la lettre » du message, alors qu’un bon professionnel s’attache aussi à en traduire « l’esprit ».

Comment avoir une bonne traduction ?

Vous voulez une traduction fidèle ?

Cette question de la fidélité à un texte habite tout traducteur, depuis aussi longtemps que la traduction existe, parce que la fidélité absolue ne peut pas exister. Même entre des langues relativement proches, il y a des intraduisibles (ex: le blues, le spleen, le swing), des faux-amis (ex: a coin vs. un coin), des différences de grammaire (ex: rising prices vs. la hausse des prix), des référentiels culturels (ex: it’s ok vs. c’est acceptable), et des jeux sonores propres comme dans les blagues et la poésie (ex: Traduttore, traditore vs. Traducteur, traître).

La traductologie, la stylistique comparée, la linguistique et la littérature apportent des techniques et des astuces pour traduire un texte en le trahissant le moins possible. Voici quelques-unes de ces techniques.

• L’emprunt, qui reprend le mot d’origine (ex: business, cool, overbooké).
• Le calque, qui imite le mot d’origine avec un néologisme (ex: e-mail vs. courriel).
• La traduction littérale, qui traduit mot-à-mot mais fonctionne rarement (ex: How are you doing? vs. Comment faites-vous ? Comment allez-vous ?).
• La transposition, qui change la structure grammaticale (ex: J’aime la natation vs. I like to swim).
• La modulation, qui change le point de vue (ex: prendre une décision vs. to make a decision).
• L’équivalence, qui utilise une expression entièrement différente (ex: a piece of cake vs. un morceau de gâteau quelque chose de très facile).
• L’adaptation, qui remplace par un équivalent culturellement plus approprié (ex: a baseball match vs. une rencontre de football).
• L’explicitation, qui rajoute une explication ou utilise une périphrase (ex: Thanksgiving vs. la fête célébrée aux États-Unis le quatrième jeudi de novembre).
• La collocation, qui reprend des groupes de mots fréquemment utilisés ensemble (ex: I’m hungry! vs. J’ai une faim de loup !).
• La compensation, qui déplace une connotation ou un effet de style plus loin dans le texte traduit que dans le texte d’origine.

Comment demander un devis pour une traduction ?

Nos tarifs sont en fonction du nombre de mots et du niveau de difficulté de traduction du texte source. Vous trouverez nos coordonnées sur la page de contact: présentez-nous votre projet, nous vous répondrons rapidement !