Pour cette première étude de cas pour du naming, il s’agit d’un jeune cabinet comptable qui possédait déjà un nom, « Cabinet MECA », et qui souhaitait développer sa communication en nous commandant un site internet.
Le projet de naming
Rapidement, le nom est apparu problématique, évoquant moins la comptabilité que la mécanique. Bien sûr, pour des cabinets extrêmement connus, il est possible d’avoir un nom en décalage avec l’activité, mais pas pour un cabinet jeune.
À partir de ce défaut, nous avons choisi de retravailler sur le nom. Au cours des entretiens, nous avons pu identifier un trait de différenciation majeur avec la plupart des concurrents: l’accompagnement à la gestion stratégique de l’entreprise cliente, grâce à des bilans intermédiaires trimestriels commentés, et non pas seulement le traditionnel bilan annuel dédié à la déclaration d’impôt.
La proposition de nom
C’est à partir de l’identification de cette singularité dans l’ADN de ce cabinet comptable que nous avons étudié différentes possibilités de nom et abouti à « Mon Comptable Copilote ».
- Au niveau du sens, ce nom promeut plus clairement à la fois la proposition de valeur et la différence du cabinet.
- Au niveau du son:
- l’arrangement syllabique rend la prononciation fluide grâce à la conjonction d’une gradation syllabique 1+2+3 de la longueur des mots et un rythme symétrique 3+3;
- la ressemblance des syllabes « Com » et « Co » facilite la mémorisation et donne de l’importance au mot Copilote, la valeur différenciante, grâce à l’ouverture vocalique de la voyelle « o » de copilote par rapport à la voyelle « on » de comptable.
- Au niveau du lexique, la présence du mot-clé « comptable » améliore le référencement naturel.
- Au niveau de l’écriture, le fait que les trois mots commencent par une consonne permet de les accoler sans créer de difficulté de lecture pour le nom de domaine internet: moncomptablecopilote.com
* Notre client nous a donné son accord pour publier cette étude de cas.
** Si vous avez besoin d’un expert pour vous accompagner dans le pilotage stratégique et financier de votre entreprise, nous vous recommandons les services de Maxime Warin, alias Mon Comptable Copilote, qui utilise des outils modernes mais surtout qui fait preuve de capacités d’écoute, d’analyse et de synthèse rares.
L'art du message 